奇波雷墨西哥烧烤公司于6月3日宣布推出名为“53年，53种真实食材 ”的全新营销活动 ，将向全美球迷免费赠送53000个墨西哥卷饼 。此次活动巧妙地将今年NBA总决赛的对阵形势与品牌自身特色相结合 。
今年的NBA总决赛在纽约尼克斯队与圣安东尼奥马刺队之间展开。有趣的是 ，这两支球队都与1973年有着深厚的渊源：那一年，纽约赢得了其历史上的最后一个冠军 ，而圣安东尼奥的职业篮球之旅也正是从1973年开始启程 。53这个数字对Chipotle而言同样意义非凡——其核心菜单中的所有食材均为真正的、非加工食品 ，共计53种 。这一数字上的巧合促成了此次营销创意的诞生。
活动规则简单直接：总决赛系列赛最后一场比赛结束后，Chipotle将在社交媒体X上发布一个兑奖码 。前53000名发送该兑奖码至指定号码的球迷 ，即可免费获得一份主菜 。
Chipotle品牌营销高级副总裁Stephanie Perdue表示：“今年的系列赛创造了一个我们无法忽视的联系：53年的独特冠军故事与定义Chipotle的53种真实食材相遇。送出53000个免费卷饼是我们为球迷将这个故事变为现实的方式 。 ”
与此同时 ，作为Chipotle品牌大使的纽约队球员约什·哈特和米卡尔·布里奇斯也将出现在品牌全新的“Time For Real”广告中，该广告将于6月5日总决赛第二场比赛期间首播 。此外 ，哈特和布里奇斯各自偏好的高蛋白菜单也作为限定数字菜品 ，在Chipotle应用程序和网站上限时供应。其中哈特的高蛋白卷饼含95克蛋白质，布里奇斯的碗含71克蛋白质。
